Marché publicitaire mondial : fort recul en 2009, timide reprise en 2010

PARIS (AFP) - Les dépenses publicitaires mondiales devraient reculer de 5,8% en 2009 avec un timide retour à la croissance (0,7%) en 2010, selon les prévisions publiées mercredi par l'agence médias Carat.

"Nous estimons que les budgets publicitaires 2009 vont reculer de 5,8% dans le monde et que, la Chine exceptée, aucun marché clé n'affichera de croissance positive. A l'horizon 2010 par contre, un léger vent d'optimisme devrait souffler sur certains pays; le Royaume-Uni, certains pays d'Europe et l'Asie devraient alors retrouver une certaine stabilité", explique le Pdg d'Aegis Media, Jerry Buhlmann cité dans le communiqué.

Les Etats-Unis et l'Espagne, qui enregistrent le recul le plus marqué avec des prévisions de respectivement -9,8% et -16,5% pour 2009, devraient également afficher une croissance négative en 2010, selon Carat.

Les dépenses publicitaires pour le Royaume-Uni, la France et l'Italie sont en croissance négative à un chiffre en 2009 mais devraient repasser en positif l'année suivante. Les perspectives japonaises 2009, quant à elles, accusent un recul de 5,5%. Toujours d'après Carat, les marchés allemands et canadiens semblent moins volatils avec un ou deux points de croissance négative.

Avec une perspective de croissance de 4,6% en 2009, la Chine est le seul marché clé à afficher une croissance positive, bien en-deçà cependant des 18,9% enregistrés en 2008.