| JO-Pékin: les parraineurs privilégient le long terme aux droits de l'homme |
| PÉKIN (AFP) - Les principaux parraineurs continuent d'apporter leur soutien aux jeux Olympiques de Pékin, privilégiant leurs intérêts à long terme en Chine, alors que s'amplifient les appels au boycott et les considérations sur les droits de l'homme. |
"Le gouvernement chinois est le gardien de 1,3 milliard de consommateurs potentiels, donc ces entreprises pèsent leurs mots", selon Damien Ryan, consultant média à Hong Kong chez Ryan Financial Communications.
Il y a seulement trois mois, les Jeux semblaient être l'événement marketing rêvé pour les multinationales qui se battaient bec et ongles et payaient des dizaines de millions de dollars, pour gagner le droit d'être sponsor.
Les opportunités de ce type sont toujours très séduisantes dans un pays aux centaines de millions de consommateurs, mais les entreprises se sont soudain retrouvées en position de devoir s'expliquer.
Un groupe comme "Les étudiants pour un Tibet libre", qui veut que le Comité international olympique (CIO) modifie le parcours de la flamme olympique et supprime l'étape tibétaine, menace de lancer une campagne visant les sponsors, parmi la population.
"Dream for Darfur", organisation créée pour inciter la Chine à mettre fin au bain de sang dans l'ouest du Soudan, a également demandé aux parraineurs de prendre position publiquement sur ce dossier, sous peine de s'exposer entre autres à des manifestations aux sièges de ces entreprises, selon Jill Savitt son directeur.
Coca-Cola, Samsung et le fabricant d'ordinateurs Lenovo, sponsors de la flamme olympique en plus d'être de gros parraineurs des Jeux, et d'autres entreprises ne semblent pas vouloir diminuer leur soutien aux Jeux.
Coca-Cola, par exemple, a estimé qu'il serait "inapproprié" de commenter individuellement la situation politique d'un pays et affirmé qu'elle "croyait fermement que les jeux Olympiques sont une force pour le bien."
"Nous restons déterminés à soutenir le parcours de la flamme, qui est une opportunité unique de partager les valeurs olympiques d'unité, de fierté et d'inspiration avec les populations du monde entier," a ajouté Coca-Cola.
"Nous sommes inquiets de la situation au Tibet. Nous espérons que ça va se calmer très rapidement," a pour sa part expliqué Adidas, autre sponsor historique des Jeux, qui pense néanmoins qu'un boycott serait "contre-productif".
En privé, toutefois, ces sociétés s'inquiètent, selon des experts marketing occidentaux à Pékin, qui expliquent qu'elles ont constitué des équipes de management de crise, augmenté leurs budgets de consultants média, et se sont entretenues en privé avec le comité d'organisation des Jeux (Bocog), qui a invité les sponsors dans la capitale fin mars.
Les parraineurs sont également beaucoup plus à l'écoute des associations de défense des droits de l'Homme, alors que l'an dernier, les multinationales refusaient de les rencontrer.
La semaine dernière, Jill Savitt et la fondatrice de "Dream for Darfur", l'actrice Mia Farrow, ont rencontré des sponsors aux Etats-Unis.
Nicholas Bequelin, chercheur pour l'organisation Human Rights Watch, confirme que les grandes entreprises sont "beaucoup plus enclines à nous rencontrer et à nous écouter."
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| Publié le: 27/03/2008 à 17:39:11 GMT |
Source : AFP |
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