| La chaîne allemande Premiere accuse le coup de la perte du football |
| BERLIN (AFP) - Sans foot, rien ne va plus. Les mauvais chiffres du premier trimestre de Premiere sont venus confirmer jeudi ce que beaucoup d'observateurs craignaient: la chaîne à péage allemande a du mal à se remettre de la perte des droits de retransmission de la Bundesliga. |
Le groupe, qui a construit comme le français Canal Plus son succès sur la retransmission en exclusivité d'événements sportifs, notamment de football, a perdu 45.000 abonnés en chiffres nets entre janvier et mars. Et, même s'il se veut combatif, il s'attend à ce qu'environ 200.000 autres lui tournent le dos d'ici la fin de l'année.
Son chiffre d'affaires va stagner cette année, a-t-il prévenu jeudi. Ses efforts pour enrayer les défections, notamment à travers une baisse des tarifs, vont lui coûter cher, faire chuter son bénéfice d'exploitation de près de moitié.
Le directeur financier du groupe, Michael Börnicke, faisait valoir jeudi que "dans la situation actuelle, ce sont de bons chiffres" et que "les abonnés voient les choses calmement". Il n'en reste pas moins que Premiere avait tout misé sur le football, et n'a pas encore trouvé de véritable alternative.
"Il manque toujours une nouvelle stratégie", commentait jeudi Peter-Thilo Hasler, analyste de la banque HVB. Et selon lui, baisser les prix n'est à cet égard "tout simplement pas suffisant". Une opinion partagée par nombre de ses confrères: dans la matinée le titre a perdu jusqu'à 6% avant de se refaire une petite santé (+2,28% à 12,58 euros dans l'après-midi).
La valeur de la société en Bourse a plongé de 50% depuis mi-décembre. Après avoir frôlé la faillite au début de la décennie, Premiere s'était peu à peu redressée ces dernières années jusqu'à faire ses premiers pas sur le parquet de Francfort à grand fracas en 2005. A peine plus d'un an plus tard, son cours en déroute en fait une cible vulnérable.
Le coup dur est venu en décembre dernier quand la fédération allemande de football a décidé d'attribuer les droits de diffusion des saisons 2006/07 à 2008/09 des matches de Bundesliga, la première division allemande, à une société commune de plusieurs opérateurs du câble et non plus à Premiere, détenteur des droits exclusifs jusqu'à maintenant.
Ces trois derniers mois, Premiere a lancé "toute une série de mesures et d'initiatives" pour rester attractif, a expliqué son bouillant patron, l'Autrichien Georg Kofler. Des investissements coûteux qui vont du renouvellement des décodeurs à l'expansion dans d'autres sports (Formule 1), en passant par l'achat de séries et films, qui doivent aider le groupe à conserver son statut de "plus belle télévision d'Allemagne", promet-il.
Mais dans un pays fou de football, où ce sport déjà très populaire connaît un engouement encore plus fort grâce au Mondial-2006 imminent, la plus belle télévision d'Allemagne passe par le ballon rond et les pirouettes d'Oliver Kahn, le gardien de but du Bayern Munich.
Premiere le sait bien, qui négocie activement avec les tenants des droits de la Bundesliga pour récupérer une partie des droits de diffusion. "Je suis très confiant, nous allons rester dans le coup", a déclaré M. Kofler, qui promet une diffusion de matches de Bundesliga la saison prochaine, en coopération avec un partenaire.
Reste à savoir si le degré d'exclusivité que lui garantira ce contrat sera assez pour faire passer les téléspectateurs allemands à la caisse.
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| Publié le: 11/05/2006 à 15:02:55 GMT |
Source : AFP |
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